オウンドメディアの記事を書き始める初心者にとっては、「どのように書き進めればいいのか」「検索上位を狙うにはどんなSEO対策が必要なのか」など、さまざまな疑問があるでしょう。そこで本記事では、「オウンドメディア 記事」を効率よく制作するための手順やポイントを初心者向けに分かりやすく解説します。ターゲット読者の特定、キーワードリサーチ、見出しの作成、内容の組み立て、画像選び、公開前チェック、SEO基礎、そして読者の反応分析まで、具体的に押さえておくべき要素を順番に紹介していきます。
目次
オウンドメディアを成功させるには、記事ごとの目的を明確にし、ターゲット層に合った内容を提供することが重要です。明確な方向性をもった記事は、ブランド認知の向上や顧客とのつながり強化に大きく貢献します。定期的に有益な情報を発信し、読者から「ここを見れば安心」と思われる信頼性の高い情報源を目指しましょう。
初心者がまず取り組むべきは、「なぜこの記事を書くのか」をはっきりさせることです。例えば、以下のような目的を設定すると方向性がはっきりします。
目的が定まると、文章構成や必要な情報も絞り込みやすくなり、読者視点で価値ある記事に仕上がります。また、目的ごとに測定すべき指標も変わるため（例：リード獲得なら問い合わせ数、情報提供ならアクセス数など）、公開後の効果測定がしやすくなる点も大きなメリットです。
「誰に読んでもらいたいか」を具体的に設定すると、記事のテーマや言葉遣い、扱う事例の選び方が明確になります。年齢や職業などのデモグラフィック情報だけでなく、読者の悩みや興味も深掘りするのがポイントです。
理想的な読者像（ペルソナ）を細かく設定することで、的確に刺さるコンテンツを作りやすくなります。年齢、性別、職業、趣味、日々の課題など、できるだけ具体的にイメージしてみましょう。その際、SNSでの投稿内容や、競合メディアのコメント欄などをチェックすると、読者がどんな部分を重視しているか見えてきます。
ペルソナの抱える問題点や「知りたい・学びたい」情報を洗い出し、それを解決できる内容を盛り込むことが重要です。実際の検索キーワードやSNSでの意見などを参考にすれば、よりリアルな悩みに対応できます。たとえば「オウンドメディア 立ち上げ方」などで検索しているユーザーが多いなら、立ち上げ時の手順や注意点を詳しく取り上げると、有益だと感じてもらいやすいでしょう。
記事を「検索エンジンに見つけてもらう」ために必須なのがキーワードリサーチです。キーワードを適切に選ぶことで、書いた記事を必要としている読者に届きやすくなります。特に初心者の方は、ビジネスと関連性の高いキーワードを選ぶことで、SEO効果を高めやすいでしょう。
主に以下の観点をもとにキーワードを選定すると、効率よくトラフィックを獲得できます。
検索ボリュームが小さすぎるとアクセスは増えにくく、大きすぎると競合が多くなる可能性があります。そのバランスを取りつつ、ビジネス価値につながるキーワードを探すことが大切です。狙ったキーワードで上位表示が取れたら、どの程度の問い合わせ数や購買意欲につながるかをイメージすると、選定基準がより明確になります。
競合がどんなキーワードを狙っているのかを調べることで、自分のメディアが勝ち目のある領域を探すことが可能です。また、競合が苦手としているトピックやキーワードを見つければ、大きなチャンスへとつながります。分析では、記事内容のボリュームや構成、提供している事例の深さなどもチェックし、自分の記事の差別化ポイントを検討しましょう。
Google Keyword PlannerやAhrefs、SEMrushなどのSEOツールは、検索ボリュームや競合状況をデータで確認できるため非常に便利です。以下のように特徴を比較してみるのもおすすめです。
| ツール名 | 主な特徴 |
|---|---|
| Google Keyword Planner | 無料でキーワードの検索数や関連キーワード候補を得られる |
| Ahrefs | 被リンク調査や詳細な競合分析が可能。上位表示ページの構成確認にも便利 |
| SEMrush | SEO・広告・SNSと多角的に分析できるオールインワンツール |
ツールを使う際は、調べたいキーワードを入力し、検索ボリュームや難易度だけでなく、実際に上位表示されている記事の内容もチェックしてみましょう。記事の文字数や見出し構成、どのような事例が掲載されているかを知ることで、独自性を出しやすくなります。
膨大なキーワード候補から「読者ニーズが強く、ビジネス目的にも合致する」ものを厳選します。ユーザーの検索意図をしっかりと想定しながら、最終的なキーワードを選び抜いてください。例えば「オウンドメディア 記事 書き方」「オウンドメディア スタートアップ 事例」など、複合キーワードを活用すると、競合が少ない領域を狙いやすいです。
見出しは記事の魅力を伝える最初のアピールポイントであり、SEO的にも強い影響力を持ちます。読者が記事を読み続けるかどうかは、見出しの良し悪しで大きく左右されるといっても過言ではありません。
見出しをつける際は、以下のポイントを押さえると読み手にも検索エンジンにも好印象です。
たとえば「オウンドメディア記事の基本3ステップ」など、数字を入れると具体性が増し、クリックされやすい場合があります。また、検索上位を狙いたいメインキーワードを盛り込むことで、SEO効果も期待できるでしょう。
検索ユーザーが調べそうなフレーズや、魅力的な言葉を混ぜてクリックを促すのが基本です。ただし、過度なキーワード詰め込みはペナルティにつながる恐れがあるので注意しましょう。
タイトルやサブヘッダーに主要キーワードを配置すると、検索エンジンが記事内容を理解しやすくなります。たとえば「オウンドメディア 記事」「キーワードリサーチ」「SEO対策」など、核心部分は要所に含めると効果的です。ただし、読み手が不自然に感じるほど詰め込みすぎると逆効果になるのでバランスが重要です。
読者がどんな悩みを解決したくて検索しているかをイメージして、疑問形やメリットが分かる表現を見出しに取り入れるのも有効です。クリックされた後の本文では、その疑問や悩みをしっかり解消できる説明を用意しましょう。結果としてクリック率や滞在時間が上がり、上位表示にもつながりやすくなります。
記事の情報が整理されているか、読みやすいレイアウトになっているかは、離脱率を大きく左右します。内容がどれだけ充実していても、構成が悪ければ最後まで読んでもらえません。
文章をセクションごとにまとめ、見出しや小見出しを付与していきましょう。冒頭で記事全体の概要を示し、論理的な順番で内容を展開することで、読者は内容をスムーズに理解できます。また、重要なポイントは先に結論を述べ、続けて理由や根拠を示す「結論→理由」の順にすると、情報を素早く把握してもらいやすくなります。
専門用語は必要に応じて解説を加え、難しい表現はできるだけ避けるのが基本です。また、図表・画像・箇条書きなどを活用し、長文ばかりにならないよう適度に変化をつけましょう。
一つの段落には一つのテーマが原則です。サブヘッダーを細かく設定することで、読者は自分に必要な情報を素早く見つけられます。複数の主張や情報をひとまとめにするとわかりにくいので、段落と見出しを使い分け、読み手が迷わない構成を心がけましょう。
複数のポイントを列挙する際はリストや箇条書きが有効です。視覚的に分かりやすく整理しながら、その後に補足説明を加えると理解がさらに深まります。例えば、オウンドメディアを運営するメリットを箇条書きした後に、具体的な事例やメリットを得るための対策を解説すると、読者はイメージしやすくなるでしょう。
視覚的な要素は文章だけでは伝わりにくい情報を補完したり、読者の興味を引き出したりする効果があります。特にオンラインメディアでは、テキストと画像・動画を組み合わせた多角的な情報提供が求められます。
画像や動画は、ユーザーの注意を一瞬で引きつける力を持っています。記事のテーマに合ったビジュアルを挿入することで滞在時間を延ばし、読者満足度を高めやすくなります。たとえば、具体的な操作手順を紹介する記事の場合は、画面キャプチャや操作動画を載せると理解度が上がるでしょう。
画像選びでは「内容との関連性」「視覚的インパクト」「ライセンス問題」の3点が重要です。デザインや色合いにも気を配って、記事全体の統一感を保ちましょう。場合によっては、アイキャッチ画像と本文中の画像デザインを統一するだけでも、読者にプロフェッショナルな印象を与えられます。
画像を無断使用すると著作権トラブルのリスクがあります。フリー素材サイトを活用する場合も利用規約を必ずチェックし、必要に応じてライセンスを取得してください。例えば、商用利用が可能か、クレジット表記が必要かなどを事前に確認することで安心して運営できます。
ファイルサイズが大きい画像を多用するとページ速度が落ち、ユーザー離脱やSEOの評価ダウンにつながります。画像圧縮ツールやWebP形式などを導入して、軽量化を図りましょう。さらに、代替テキスト（alt属性）を設定し、検索エンジンと視覚障がいを持つ方への配慮を行うと、ユーザビリティとSEOの両面で好まれます。
せっかく仕上げた記事も、公開前の最終チェックを怠るとクオリティに大きな差が出ます。細部まで確認を徹底し、信頼性を高めましょう。
誤字脱字やリンク切れ、事実関係の誤りがないかを入念にチェックします。これらが放置されていると、読者が離脱したりブランドイメージを損ねたりする要因になります。校正ツールや第三者の目を入れると、抜け漏れに気づきやすくなり、より客観的に品質を保てます。
タイトルや見出し、本文中のキーワード最適化だけでなく、メタタグ設定や内部リンクも確認します。検索エンジンへの「適切な情報提供」ができているかが鍵です。必要に応じて、過去記事との関連性が高い内容にはリンクを貼り、記事同士の相乗効果を狙いましょう。
各パートに分散して自然にキーワードが入っているかをチェックします。過剰配置は逆効果なので注意しましょう。タイトル・見出し・本文・メタディスクリプションの4要素を中心に、読み手が違和感なくキーワードを見つけられる状態が理想です。
メタタイトルとメタディスクリプションは、検索結果で表示される文章です。主要キーワードを盛り込みつつ、読者が思わずクリックしたくなるフレーズを意識して作成しましょう。競合と比較して、より具体的なメリットや内容を提示できると差別化が図れます。
オウンドメディアの記事を上位に表示させるには、コンテンツの質とサイト全体の技術面、さらには外部要因など、幅広い視点での対策が必要です。特にGoogleなどの検索エンジンは、「ユーザーにとって有益なページ」を高く評価します。
コンテンツの網羅性・専門性はもちろん、以下のような指標も重視されています。
これらを総合的に高めることで、検索結果での上位表示を狙いやすくなります。特に被リンクは「信頼の証」として見なされるため、良質なコンテンツを積み重ねて自然にリンクされる記事を目指すことが大切です。
高速表示とモバイル対応は、ユーザー満足度を高めるうえで重要です。表示が遅いと、読者はすぐ離脱してしまいます。モバイル閲覧が主流の今、レスポンシブデザインは不可欠です。
画像圧縮、キャッシュの活用、CSSやJavaScriptの最適化などを行い、表示速度を上げましょう。GoogleのPageSpeed Insightsを使って改善点を確認するとスムーズです。ページ表示が1秒早まるだけで離脱率が大幅に下がるケースもあるため、軽視できません。
スマートフォンでも快適に読めるレイアウトを採用すると、離脱率が下がりSEO評価も向上します。ページデザインは、マルチデバイスを意識して開発しましょう。文字サイズやボタンの配置などもチェックし、指で操作しやすいUIにするのがポイントです。
公開後、読者が実際にどのような行動を取っているかを分析することで、記事の改善点や新しいアイデアが見つかります。定期的にデータをチェックして、次の施策に活かしましょう。
Google AnalyticsやGoogle Search Consoleを使えば、どんなキーワードで流入したか、どのページで離脱が多いかなど、行動データを把握できます。データに基づく改善は精度が高く、継続的に成果を上げる近道です。特にコンバージョンに至った経路などを追跡すると、次に強化すべきポイントが明確になります。
SNSやコメント欄での読者の声は、実践的な改善ヒントが満載です。分かりづらい部分や追加してほしい情報などを取り入れ、記事をアップデートしていきましょう。問い合わせフォームなどから寄せられる質問内容も参考にすると、読者が求める情報をピンポイントで補完できます。
再訪率や平均滞在時間、シェア数などを指標に、どれだけ読者が興味を持ってくれているかを判断します。エンゲージメントが高い記事ほど、読者のニーズをしっかり満たしている証拠といえます。逆に数値が伸びない場合は、記事タイトルや冒頭文が読者の興味を引きにくい可能性があるため、再検討が必要です。
解析結果を踏まえて記事内容や構成を調整し、読者が求める情報をより分かりやすく提供するよう心がけましょう。例えば、離脱率が高い箇所に追記を行ったり、画像を差し替えたりして、課題をひとつずつクリアしていくイメージです。こうした地道な改善の積み重ねが、オウンドメディア全体の質を高めます。
オウンドメディアの記事で成果を上げるには、明確な目的設定とターゲット分析、キーワード選定や読みやすい構成、適切な画像選びなど、複数の要素をバランスよく実行することが肝心です。加えて、公開後はデータをもとに継続的な改善を行い、読者ニーズに合った内容にブラッシュアップし続ける姿勢が大切です。これらを地道に積み重ねることで、検索上位を目指しながら信頼性の高いオウンドメディアを構築していくことができるでしょう。
この記事を書いた専門家（アドバイザー）
著者情報 プロテア
WEBマーケティングの領域で様々な手法を使い、お客さまの課題を解決する会社です。
関連記事
New
新着記事はこちら
Share on
POPULAR
人気記事
